Публикувано на 13 август 2026 г.Преди близо две десетилетия, в разгара на световната финансова криза, двама предприемачи решават да започнат собствен бизнес в сфера, в която конкуренцията е сериозна, а пазарът – силно зависим от икономическата среда. Рекламата.
За да успеят, те си поставят за цел да покажат, че рекламните материали могат да бъдат създавани с отношение. Вместо да се стремят към привличане на клиенти на всяка цена, те отделят внимание на детайлите, предлагат нестандартни идеи и намират решение дори когато това изглежда невъзможно. Така се ражда рекламна агенция Rem-Brand и нейният девиз: ,,Трудните неща правим веднага, а невъзможните ни отнемат малко повече време“.
Днес Rem-Brand работи с компании от различни индустрии, реализирайки както малки корпоративни проекти, така и мащабни брандинг решения. Според съоснователите на компанията – Ивайло Николов и Александър Саранов, успехът никога не е бил въпрос единствено на добра идея или модерни технологии. В основата винаги стоят хората, отношението към клиента и желанието всяка задача да бъде изпълнена така, сякаш е най-важната.
Когато отношението се превърне в най-силното конкурентно предимство
Rem-Brand започва своя път в края на 2008 г. – период, който мнозина определят като един от най-неподходящите за стартиране на нов бизнес. Вместо да се откажат, Ивайло и Александър приемат кризата като предизвикателство, което ги мотивира. А ентусиазмът, с който започват тогава, остава непроменен и днес.
Още в първите години те разбират, че няма как да се конкурират единствено с цена или мащаб. Затова избират различен подход – пълна отдаденост към всеки клиент и всеки проект, без значение колко голям или малък е той.
Loading …През годините това отношение, базирано на доверието, постепенно се превръща във фирмена култура. А тази фирмена култура започва да носи плодове под формата на дългосрочни партньорства.
,,Доверието се изгражда с времето. Понякога може да се случи и с един по-голям проект, но най-често се гради чрез множество по-малки. Преминава се през различни етапи и предизвикателства, в които едната страна вижда как реагира другата и обратното. Именно така постепенно се изгражда доверие, а след това целият процес вече върви много по-лесно“, допълва Ивайло Николов.
Именно с този подход компанията успява да спечели свой клиент започвайки с една малка поръчка за шест корпоративни подаръка (календар и бутилка вино) и достигайки след години до реализирането на мащабен проект за цялостно брандиране на нова офис сграда.
„Имали сме случай, в който човек от една компания, с която сме работили, напуска, а след няколко години отново се свърза с нас, вече от името на друга организация и ни казва: ,,Вие ме научихте на толкова много неща, не искам да работя с други“. Причината за това е, че самият процес на работа при нас включва и предаване на ноу-хау. Обясняваме на клиентите си много детайли, различни технологии, начини на производство и комуникация“, разказва Ивайло Николов.
За Rem-Brand това е едно от най-големите признания, които една компания може да получи. А иновативният подход на студиото му помага да се превърне в един от водещите рекламни партньори на технологичния сектор.
Варна
HybridДа играеш с най-големите в технологичния сектор
Сред клиентите на агенцията са едни от най-големите технологични компании у нас – от SAP до Progress и Experian.
„Това се случи съвсем естествено, защото и ние самите постоянно се стремим да въвеждаме иновации в нашите продукти и да сме в крак с новите тенденции. Така постепенно се оформи този естествен преход, който днес вече се вижда и отстрани“, признава Александър Саранов.
Неговия колега Ивайло Николов добавя, че технологичният сектор търси по-иновативни и по-нестандартни решения, което позволява на смелите идеи на студиото да намират плодородна почва за развитие.
„В тази индустрия вече ни познават добре. Много често новите клиенти идват през препоръки. Както обичам да казвам: наградата за добре свършената работа е още работа. Така, от уста на уста, постепенно започнаха да идват все повече компании именно от технологичния сектор“, спомня си той и обяснява спецификите на работата с организации от технологичния сектор.
При потребителските брандове приоритет са големите обеми, ниската цена и кратките срокове. При технологичните компании фокусът е различен – там често се търсят иновативни решения, нови технологии и продукти с висока добавена стойност.
Пример за това е блокчейн решение, което позволява пълна проследимост на производствения процес на даден продукт. То може да бъде интегрирано в тениска, изработена от органичен и рециклиран памук, като чрез QR код, потребителят получава достъп до цялата ѝ история – произхода на материалите, начина на производство и отделните етапи, през които е преминала.
„Това носи добавена стойност по отношение на устойчивостта, но съответно и цената е по-висока. Именно технологичните компании търсят подобни решения и ги възприемат много по-лесно, докато при масовите потребителски брандове те все още трудно намират приложение“, споделя наблюденията си Ивайло Николов.
Технологиите са тук, но човекът е в основата на всичко
През последните години технологиите променят почти всяка индустрия и рекламата не прави изключение. В Rem-Brand обаче гледат на новите решения като на инструмент, а не като самоцел. Според екипа една технология има стойност единствено тогава, когато носи реална полза за клиента и крайния продукт.
„За нас на първо място винаги стои човекът. От човека идва идеята. При човека се ражда концепцията и много често именно той определя пътя, по който тя ще бъде реализирана. Това е фундаментът на всеки проект, независимо дали говорим за бизнес или за нещо друго. След това вече идват технологиите, които непрекъснато се развиват и все повече навлизат в работата ни“, категоричен е Александър Саранов.
„Днес все по-често клиентите изпращат впечатляващи визуализации, генерирани с помощта на изкуствен интелект. На екрана всичко изглежда завършено, но истинското предизвикателство започва, когато концепцията трябва да се превърне в реален продукт. Именно тогава се проявява ролята на човешката експертиза“, добавя и Ивайло Николов.
Според разбирането на двамата AI може да предложи десетки идеи само за секунди, но не може да прецени коя от тях е изпълнима, какви материали ще бъдат необходими, как ще протече производството и какви компромиси трябва да се направят, за да се постигне желаният резултат. Александър и Ивайло от Rem-Brand са убедени, че независимо колко технологии навлизат в бизнеса, най-голямото предимство на една компания остават хората. Добрият екип.
Но какво е добър екип?
„За един добре работещ екип е изключително важно всички да гледат в една посока и, образно казано, всеки да вижда през очите на другия. Необходим е пълен синхрон между всички участници, за да може крайният продукт да бъде успешен. Има едно клише – че един екип трябва да работи като добре смазана машина. Но хората неслучайно са го измислили. Има и друго – че един отбор е толкова бърз, колкото е най-бавният му участник“, отговаря Александър Саранов.
А колко е добър екипът на Rem-Brand можете да се уверите сами. Особено ако броени седмици преди DEV.BG All in One 2026 все още не сте се оборудвали с рекламни материали. Все пак тяхното мото е: „Трудните неща ги правим веднага, а невъзможните ни отнемат малко повече време“.
